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亚马逊Portfolio功能全新上线!教你玩转亚马逊Portfolio!

2019-01-16 16:19:41

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亚马逊Portfolio 是一项新功能,旨在帮助广告客户商管理和跟踪其在赞助商品和赞助品牌中的支出。

亚马逊表示:广告系列组合可提供一种新方法为您的赞助商品和赞助品牌广告系列创建自定义分组。通过广告系列组合,您可以选择广告的业务结构,并按品牌、类别、季节或您选择的任何方式组织广告系列 。

这项新功能在2018年12月份就逐渐推广到赞助商的账户。如果您还没有在帐户中看到“投资组合”这个选项,那就得注意了。

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亚马逊Portfolio的定义

据亚马逊称,目前广告客户可以管理特定日期范围内多个广告系列的总支出。

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在广告投资组合预算日期快要结束时,关联的广告系列也会跟着暂停,并通知广告商增加预算或延长结束日期以恢复广告系列。

CPC战略产品开发副总裁David Weichel说:“投资组合基本上是打着“共享预算”的标签,因此多个广告系列可以在指定的持续时间内从相同的指定预算金额中提取。”

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亚马逊Portfolio功能全新上线!教你玩转亚马逊Portfolio!(内附Q&A)

以下是亚马逊Portfolio功能:

1.将广告活动进行分组并组织

2.设置Portfolio级别预算上限

3.评估各个广告系列的效果

4.产生新的账单

5.从一个帐户管理多个商店

6.通过一次登录访问多个帐户  [最多200个帐户]

亚马逊Portfolio的重要性

CPC战略市场渠道分析师Jeff Banks表示:“亚马逊Portfolio非常有用,它可以帮助商家管理广告支出费用,以确保我们的广告花费不会超过他们当月的最大值。”

亚马逊Portfolio如何设置

·登录卖家中心

·从那里 - 点击广告标签

·选择Campaign Manager

·在左侧,您将看到“Portfolio”选项

还有种方法就是

·登录advertise.amazon.com

·点击“创建Portfolio”

·为您的Portfolio命名并连接广告系列。

·设置Portfolio预算和日期范围(可选)

亚马逊PortfolioQ&A

Q1、设置Portfolio级和广告系列级预算的最佳做法是什么?

我们鼓励广告客户设置较高的广告系列级预算,并在Portfolio级别设置目标预算。这样做可以让效果最佳的广告系列运行顺畅,同时仍然保持在您设置的顶级Portfolio预算范围内。

Q2、如果我的Portfolio级预算低于我的广告系列级预算总和会怎样?

当您的Portfolio级别预算达到时,您的Portfolio级预算将覆盖您的广告系列级预算。在此示例中,当您的Portfolio级别预算得到满足时,即使未达到各个广告系列预算,您的广告系列也会自动暂停。

Q3、如果我的Portfolio级预算大于我的广告系列级预算的总和,亚马逊会激活我的广告系列以支付额外的预算吗?

如果广告系列级预算的总和低于Portfolio级预算,则需要增加广告系列预算以匹配Portfolio级预算。我们建议将广告级预算设置为最佳做法(参见Q1)

Q4、如果我只想要帐户级预算,我该如何通过Portfolio实现这一目标?

如果您的目标是为所有广告系列创建单一预算,则可以创建单个Portfolio,添加所有广告系列,然后设置一个适用于所有广告系列的预算。

Q5、当我设定Portfolio的开始和结束日期时,我的预算会平均分配吗?

Portfolio预算有一个上限,可自动将与Portfolio相关的广告系列的总支出保持在您设置的金额之下。但是,Portfolio预算上限并未限制任何时期的广告支出。例如,单个广告系列可以耗尽整个Portfolio预算。


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